商业头条No.99 | 红果通吃短剧(图

2025-11-14 | 来源: 界面新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

界面新闻记者 | 肖芳周末

界面新闻编辑 | 刘方远

再过半个月，听花岛制作的短剧《家里家外2》就要上线了。总制片人赵优秀和主创团队最近都压力挺大，因为上一部作品太成功了。

今年3月上线的《家里家外》是2025年的爆款短剧，在红果平台上线3天播放量就突破了10亿。这个数据完全超乎了赵优秀的预期。

和大多靠着强反转和极端叙事吸引观众的短剧不同，《家里家外》的节奏比较慢，也更关注人物的真情实感，是短剧行业中少有人尝试的呈现形式。

事实上，在筹划的过程中赵优秀还觉得有些心里没底。不过，在和红果的对接人交流过之后，他有了往这个方向继续做下去的信心。赵优秀后来复盘说，平台对用户需求趋势的洞察以及对目标受众群体的精准识别和分发给了他们很大帮助。

在《家里家外2》的制作过程中，赵优秀也继续和红果密集沟通，来验证他们对用户需求变化的判断。“现在短内容行业的变化必须要用天来计算。”

《家里家外2》在9月开机拍摄，10月初杀青。从IP筛选、剧本开发、码盘拍摄、后期制作到平台分发，一条高速运转的短剧链路已然成型。

这条链路的背后，是作为最大短剧平台的红果试图改造产业链的野心。

红果短剧是字节跳动旗下的短剧应用，2023年5月推出，8月正式上线独立App。不到两年时间，它就依靠免费模式迅速成为行业第一，同时开始重塑整个短剧生态。

如今，除了大量像听花岛这样的专业团队会为红果产出精品短剧，还有更多中小工作室、编剧、演员围绕在红果周围，根据红果的需求产出自制剧，为平台源源不断地输送内容。

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掌控全产业链

听花岛团队之前接触过百度、快手等各种内容平台，但评估后他们最终选择了与红果签独家合作。赵优秀告诉界面新闻，一方面是红果短剧的用户更为集中；另一方面，他看中的是红果的效率，因为这个行业的玩法和观众喜好随时都在发生变化。

让赵优秀印象深刻的一个例子是，去年一个项目的IP筛选环节，红果短剧的工作人员仅仅9分钟就给出了回复。按照行业惯例，平台在一两天内给出回复已经算速度非常快了。

另有制作方人士告诉界面新闻，去年他们在和爱奇艺接触短剧合作，但发现其短剧项目不仅要参考传统影视的过会、立项制度，在内容、预算的评级上也相对粗暴，“几乎是把过去做网大（网络大电影）的方法平移到短剧上。”

在“于今无量”创始人李竣丞看来，长视频平台和红果短剧效率的差别本质上是两种逻辑的不同。短剧只是套了一个影视的壳，但底层是短视频的逻辑，所以传统影视下场90%甚至95%以上都是失败的。

李竣丞注意到，红果短剧给行业带来的另一个变化是，制作方对收入有了稳定的预期。公司即使不赚钱也在盈亏线附近，小程序短剧时代投入几十万只收回几百元的极端情况消失了。据界面新闻了解，最近一年，红果短剧的分账金额已超过30亿元。

如今，越来越多的短剧制作方都愿意和红果短剧签订独家协议，他们的内容只在红果短剧平台分发。即使不愿意和红果短剧签订独家协议的制作方，也会优先在红果短剧平台分发优质内容。

除了拉拢有实力的制作公司，红果同时在深度参与短剧产业链更多的环节。界面新闻从行业人士处了解到，目前红果的内容生产主要采取两种模式。

一种是超精品和精品短剧，由像“于今无量”、“听花岛”这样的厂牌制作方负责，制作方统筹编剧、拍摄剪辑、演员等工作，和红果短剧平台合作赚取分账收入。这些制作方产出的短剧制作精良，但每个月的产出只有三五部。

第二类是批量生产模式，用于解决内容供给不足的问题。这部分内容由红果自制，并统筹独立的编剧工作室、中小制作方和演员执行，红果平台的掌控力度也更强。